MZ cria unidade de negócio para construir websites corporativos de grandes empresas preparados para as buscas com inteligência artificial

Companhia anuncia o programa de Presença Digital Corporativa em encontro presencial com diretores de comunicação e apresenta estudos onde a maior parte dos acessos dos websites já são feitos pela IA, e às companhias ainda não estão preparadas para isso.  

São Paulo, 04 de Setembro de 2026. A MZ, companhia com 26 anos de atuação em comunicação corporativa e relações com investidores, com mais de 2.500 websites publicados e 1.000 clientes em 12 países, passa a oferecer ao mercado o programa de Presença Digital Corporativa, serviço que estrutura a informação pública das grandes empresas para que buscadores e sistemas de inteligência artificial encontrem, compreendam e citem a versão oficial da companhia. 

O lançamento foi anunciado na quarta-feira, 2 de setembro, na MZ Arena, na Vila Olímpia, em encontro fechado com diretores de comunicação corporativa.

A MZ apresentou diversos estudos no encontro, entre eles, três levantamentos próprios sobre como as grandes companhias brasileiras estão sendo lidas por inteligência artificial. Os resultados descrevem um mesmo problema, visto de três ângulos:

•  Os relatórios anuais não são lidos pela máquina. De todos os relatórios anuais e integrados arquivados por companhias abertas brasileiras em 2026, apenas 2,1% têm versão online navegável. O restante está em PDF, formato que os modelos de linguagem não conseguem interpretar com confiabilidade. São documentos que levam meses para ser produzidos e que, na prática, não existem para quem pergunta a uma inteligência artificial sobre a companhia.

•  As maiores empresas do país quase não são citadas pela IA. No levantamento sobre as 100 maiores empresas brasileiras, a companhia mais citada em respostas de inteligência artificial aparece quase 100 mil vezes no período analisado, enquanto outras  empresas na mesma lista que aparecem duas vezes. Além das companhias terem score abaixo de 40, numa escala que vai até 100.

•  Segundo a McKinsey, apenas 16% das marcas monitoram de forma sistemática como estão aparecendo nas inteligências artificiais

“Tem empresa fazendo um ótimo trabalho, e a IA não está vendo. Metade das cem maiores empresas do Brasil praticamente não é citada nas buscas com inteligência artificial. E não é falta de comunicação. Essas companhias publicam, distribuem, contratam assessoria, produzem relatório. O que falta é alguém escrever a resposta que a máquina lê.”  afirma Cássio Rufino, COO e CMO da MZ.

O contexto que motivou a criação do programa é a maior mudança da busca em 25 anos. Dados da SimilarWeb apresentados no encontro mostram que 56% do volume global de buscas já passa por mecanismos de inteligência artificial e que a busca sem clique já representa dois terços das pesquisas. 

“O clique morreu, e não foi o SEO que morreu”, diz Cássio Rufino. “Quem está morrendo é o clique dentro do site. A pergunta que fica para o profissional de comunicação é outra: se só robôs e modelos de linguagem entrarem no meu site, como eu continuo sendo a fonte da minha própria história?”

A MZ Presença Digital Corporativa constrói e opera o website corporativo institucional da
companhia, com arquitetura de informação, design, desenvolvimento, governança, acessibilidade digital, adequação à LGPD, hospedagem com SLA e, acima de tudo, autonomia da gestão de conteúdo. 

Além disso, mais do que a construção de um layout e design incrível, entram as camadas técnicas de SEO, GEO e AEO: estrutura de código, hierarquia de páginas, dados estruturados, e de como a companhia é lida e citada pelos modelos de LLMs.

Para PH Zabisky, CEO da MZ, a mudança na busca reorganiza a disputa entre as companhias.

“É surreal falar que 60% do que se pesquisa hoje é uma inteligência artificial que responde. Não é mais a página 1 do Google. O jogo mudou, e quem não se adaptou começou a perder relevância no mercado. Quem ganha não é quem tem o melhor produto, é quem controla a distribuição  e a narrativa, e se adapta mais rápido. Nunca foi tão importante ter site.”

O encontro de 2 de setembro reuniu diretores de comunicação corporativa na MZ Arena e teve abertura com Cássio Rufino, COO & CMO da MZ, painéis com Paulo Dallari, diretor de Reputação e Governo da Natura, e Carlo Luzzi, CMO da Tegma, Juliana Luziano Especialista em Marketing e Comunicação da Bradesco Asset, Junior Borneli, fundador da StartSe, além de PH Zabisky, CEO da MZ.  

No painel, Paulo Dallari descreveu a mudança que a Natura vem acompanhando há dois anos: “A inteligência artificial, na prática, é um novo intermediário. Informações que antes eram vistas como chapa branca, o próprio site, o relatório anual, passam a ser fontes. Relatórios de sustentabilidade que eram técnicos demais e que poucos liam, a IA lê, traduz e coloca na frente do cliente, alimentando às vezes a decisão de compra de um produto.“

Carlo Luzzi, da Tegma, apontou o efeito prático nas companhias que investiram em site antes desta mudança: “O nosso site foi desenvolvido pensando em SEO e não levava em consideração toda a evolução que veio depois. Nós não estávamos preparados.”

Juliana Luziano, Especialista em Marketing e Comunicação da Bradesco Asset, casa que ultrapassou a marca de R$ 1 trilhão sob gestão, resumiu o pilar do trabalho de comunicação da gestora: “Manter a mesma narrativa, o mesmo foco e a mesma coerência em todos os canais.”

O encerramento coube a Junior Borneli, da StartSe: “Se você acha que investir em inteligência artificial é caro, espere para ver o preço da irrelevância.”

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Sobre MZ:
MZ conecta a sua estratégia ao mercado, sendo seu parceiro em toda a jornada de comunicação.

Com 26 anos de atuação em comunicação corporativa e relações com investidores, a MZ soma mais de 2.500 websites publicados, 1.000 clientes em 12 países e 250 profissionais. Estamos ao lado das maiores empresas e gestoras de investimentos, apoiando todo o processo: automação de relatórios financeiros, comunicação com o mercado por meio de websites, eventos, presença digital e ações de engajamento. Não estamos aqui pelo projeto, e sim pela jornada. Mais que uma agência, um time de engenharia que trabalha como extensão do seu time.