La tecnología evoluciona constantemente y su creciente expansión está moldeando cada vez más la forma en que las empresas interactúan con el mercado y los consumidores. En general, se acepta que el Internet es hoy el mayor depósito de información, con un crecimiento significativo en canales, dispositivos digitales y aplicaciones de software.

En este contexto, cada día dependemos más de la creación de Sitios web diversos y llenos de contenido, generando así un exceso de información. Pensando en controlar la situación y filtrar la relevancia del contenido para los consumidores, los motores de búsqueda acabaron implementando algoritmos que facilitan el acceso a información relevante.  

Por lo tanto, es fundamental que la empresa no sólo se inserte en el mundo digital, sino que también sea notada por los motores de búsqueda, implementando y siguiendo técnicas de Optimización de motores de búsqueda (SEO).

Optimización de motores de búsqueda 

Qué es:

• SEO – en espñol “optimización de motores de búsqueda” – es un conjunto de técnicas y estrategias aplicadas a un sitio web con el objetivo de mejorar y optimizar la visibilidad y el posicionamiento en los motores de búsqueda de forma orgánica. El objetivo es aumentar el tráfico de visitantes calificados y hacer que su sitio web sea más fácil de encontrar. 

Datos de mercado: 53,3% – Según BrightEdge (2023), el 53,3% de todo el tráfico web es orgánico y proviene del uso de buenas técnicas de SEO.

Motores de búsqueda

• Los motores de búsqueda son sistemas que se utilizan para rastrear (rastreador web), indexar y clasificar el contenido más diverso que existe en la web. Cada mecanismo tiene su propia forma de operar y tiene sus propios criterios de clasificación. Hoy en día disponemos de varios motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go y otros.  

Datos de mercado: 92,58% – Según Cuponation, Brasil fue el segundo país que más utilizó Google, con un 92,58% de usuarios.

Técnicas de optimización

Técnicas y tipos de SEO

• SEO On-Page: El Seo On-Page es un conjunto de técnicas que trabaja y optimiza dentro de la propia página Web, algunos de los elementos trabajados son:
• Estructura del sitio web: aquí es importante, antes de desarrollar tu sitio, pensar en la forma de facilitar el acceso de los rastreadores a través de enlaces, esto ayudará a que se posicione mejor además de mejorar la experiencia online de los usuarios.
• Contenido: el contenido presentado impactará directamente en la optimización de los motores de búsqueda. Google, por ejemplo, tiende a clasificar mejor las páginas que presentan contenidos más extensos, utilizando imágenes, vídeos, contenidos de audio, etc. El uso de contenido original, títulos atractivos, palabras clave y enlaces externos hará que su sitio web esté mejor posicionado y sea más visitado.
• Etiquetas de encabezado: Las etiquetas de encabezado son marcas de contenido, importantes para la accesibilidad, la facilidad de lectura y una estrategia fundamental para el SEO. Sirven para organizar tu contenido, resaltar títulos y hacer más fluida la lectura. 
• URLs: Las URLs deben crearse siguiendo las directrices de keyword, utilizando palabras clave que se lean fácilmente cuando el usuario busque su pregunta en los buscadores, esto ayuda a llamar la atención, lo que mejora el CTR de su Sitio Web.

Datos de mercado: 6 veces más – Según el Content Marketing Institute (2023), los sitios web con contenido de calidad tienen 6 veces más probabilidades de obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• SEO Off-Page: Los factores SEO Off Page son externos y muestran si la página es una buena referencia, el foco está en la estrategia de utilizar backlinks, que son enlaces que se hacen de un sitio web a otro. La creación de contenido debe incluir vínculos de retroceso que conduzcan a la página principal del sitio web o a sitios externos que sean relevantes y confiables. El uso, además de ser una importante estrategia SEO, ayuda a adquirir tráfico de referencia, crear relaciones y fortalecer la marca. 

Datos de mercado: Según una investigación de Moz, los vínculos de retroceso son uno de los tres factores principales que influyen en la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda.

Sombrero negro x sombrero blanco

• Sombrero blanco: Así se llama la práctica ética del SEO, el objetivo es mejorar la experiencia del usuario y entregar contenido de calidad utilizando técnicas como palabras clave, link building, etc. Estas técnicas contribuyen al posicionamiento de su Sitio Web de forma acumulativa utilizando todos los métodos necesarios.
• Sombrero negro: A diferencia de Sombrero blanco, la práctica de Sombrero negro está mal vista y no debe utilizarse, ya que no mejorará la calidad del tráfico. La estrategia consiste en engañar a los motores de búsqueda mediante el uso de contenido duplicado o no original, la publicación de sitios web sin contenido, el uso indebido de palabras clave, enlaces y textos ocultos y cloaking.

Para empezar a utilizar técnicas SEO y tener un buen posicionamiento, es importante que definas bien tus objetivos; ¿Qué es más importante? ¿Aumentar el tráfico orgánico, generar más clientes potenciales, aumentar la autoridad de la marca?

Intenta siempre alinear los objetivos con las prácticas, define tu personalidad e investiga las mejores herramientas para lograr tus objetivos. 

El uso de buenas prácticas de SEO aumenta la visibilidad, el tráfico orgánico, ayuda con la experiencia del usuario y brinda más credibilidad y confianza a los usuarios que buscan lo mejor. Invertir en SEO es invertir en la calidad y autoridad de tu presencia online.