El mercado de capitales brasileño se ha expandido, con un aumento del número de empresas que cotizan en la Bolsa de Valores de Brasil (B3) y un aumento de la participación de inversores nacionales y extranjeros, institucionales o individuales, con el avance de la educación financiera en el país, creando una demanda creciente de profesionales de relaciones públicas para gestionar la comunicación entre empresas e inversores.

Los profesionales de Relaciones con Inversores desempeñan un papel crucial en la comunicación de la estrategia y la salud financiera de la empresa a los inversores y en el cultivo de relaciones que influyen en la percepción de la empresa en los mercados financieros. Su capacidad para ser transparente, comunicarse de manera efectiva y mantenerse actualizado sobre las regulaciones y las tendencias del mercado es fundamental para tener éxito en este puesto.

Objetivos

Relación con Inversores juega un papel fundamental para asegurar una comunicación sólida y asertiva entre las empresas y el mercado de capitales, actuando como portavoz de la organización.

Algunos de los objetivos de la Relación con Inversores dentro de la empresa son:

• Relación con el mercado: Uno de los principales objetivos de Relación con Inversores es mantener relaciones con organismos reguladores, mercados extrabursátiles, Bolsas de Valores, entidades e instituciones del mercado.
• Gestionar las expectativas de los inversores: Mantener informados a los inversores garantiza que la reputación de la empresa se mantenga alta. Relaciones con Inversores trabaja para comunicar resultados y perspectivas con claridad, minimizando riesgos y reduciendo la volatilidad del precio de las acciones.
• Relaciones con los medios: La relación con los medios de comunicación es un punto importante para difundir información relevante. Mantener este contacto es esencial para mantener la transparencia en la comunicación y permite que la información se transmita de manera justa a todos.
• Reuniones: Las reuniones públicas son obligatorias al menos una vez al año para las empresas que cotizan en los segmentos especiales de la BM&FBOVESPA y recomendadas para otras empresas cotizadas. El objetivo de RI es garantizar que estas reuniones se lleven a cabo de la mejor manera y más cuidadosa posible, a fin de llegar a la audiencia más amplia y diversa.
• Aumentar la liquidez de las acciones: Relaciones con Inversores tiene como objetivo promover la participación de los inversores dentro del mercado, aumentando considerablemente el volumen de negociación de acciones.
• Divulgación de resultados e información relevante: Uno de los objetivos más importantes de la Relación con Inversores es la divulgación de información de la empresa, dentro de la información tenemos la publicación de resultados, la cual no es una obligación, pero es de suma utilidad para entender los resultados. Avisos al Mercado y Hechos Relevantes, que son clasificados por la Comisión de Valores Mobiliarios (CVM) como información periódica ocasional y no tienen una periodicidad preestablecida, así como conferencias telefónicas y otros medios de difusión.

Relación con el mercado

Relaciones con Inversores es la cara de la empresa dentro de los mercados de capitales. Toda la relación se lleva a cabo a través de RI, que se esfuerza por construir y mantener un contacto sólido y beneficioso para ambas partes.

El objetivo es definir que el buen gobierno armoniza los intereses de todos las partes interesadas y mejora la imagen de la empresa en el mercado.

Gestionar las expectativas de los inversores

Las relaciones con los inversores deben ser transparentes y asertivas. Para hacerlo bien, el departamento de RI debe tener conocimientos financieros y ser capaz de interpretar y analizar los datos para explicarlos a los inversores de forma comprensible. Esto implica no sólo la capacidad de calcular, sino también la capacidad de traducir esos números en narrativas claras.

Es importante no sólo comprender los aspectos financieros, sino también las tendencias y desafíos específicos del sector en el que opera la empresa. Esto ayuda a contextualizar los resultados financieros y anticipar las preocupaciones de los inversores, además de proporcionarles credibilidad y transparencia, demostrando la competencia del profesional y del equipo.

Relaciones con los medios

Un punto importante dentro de las obligaciones y objetivos del área de Relación con Inversionistas, las relaciones con los medios de comunicación requieren que el área trabaje en conjunto y cree planes estratégicos con la oficina de prensa, comunicación corporativa y marketing.

La divulgación de información debe basarse en el cumplimiento de los requisitos legales y estándares establecidos por los Organismos Reguladores.

Para mantener una relación de calidad, es importante establecer transparencia y diálogo abierto. Este trabajo garantiza que toda la información llegue a todos los medios de forma justa.

Reuniones

Las reuniones se realizan como medio de difusión de la información necesaria y como punto de contacto entre el mercado de capitales y la empresa.

Con el crecimiento del mercado y el mayor interés de los inversores, aumentó el número de reuniones y participantes en estas reuniones.

Algunas son obligatorias, otras no, las reuniones pueden realizarse varias veces al año dependiendo de los criterios establecidos por RI, con el objetivo de llegar a un público cada vez más amplio y diverso.

• Reuniones públicas: Las reuniones públicas suelen estar abarrotadas debido a la presencia de nuevas empresas y ofertas públicas de acciones. Además, suelen ser más dinámicos y suelen realizarse mediante visitas a instalaciones como tiendas, centros de distribución, etc. Las reuniones públicas brindan oportunidades para que los inversores y analistas pregunten directamente a los profesionales de RI y a otros ejecutivos de la empresa sobre los detalles de la información divulgada allí. Las reuniones deben seguir los lineamientos del Codim.
• Reuniones individuales: Las reuniones individuales –o reuniones restringidas– se llevan a cabo en persona con el analista, el gestor de recursos o el propio inversor. Estas reuniones son esenciales ya que brindan la oportunidad de entablar un diálogo ágil.

Divulgación de resultados e información relevante

La divulgación de información relevante es un punto esencial dentro de la Relación con Inversores. Divulgar informes financieros precisos y oportunos es una de sus obligaciones más importantes. Esto incluye informes trimestrales, informes anuales y otros documentos regulatorios requeridos por las autoridades y organismos de supervisión.

• Publicación de resultados: La publicación no es obligatoria, pero es parte esencial para que el mercado comprenda los resultados. Normalmente, la publicación de resultados se publica trimestralmente, acompañada de información trimestral (ITR) y estados financieros anuales completos (DFP).
• Conferencias telefónicas: Las teleconferencias, como su nombre indica, son conferencias que se realizan por teléfono (o por Internet con webcast, presentación de diapositivas, etc.). Es una herramienta de comunicación eficaz, y debe utilizarse priorizando la puntualidad, la equidad y la transparencia en la comunicación de la información.
• Avisos al mercado y hechos relevantes: Su función es transmitir información específica al mercado sobre un tema concreto que la empresa desea hacer pública. No tienen una periodicidad definida y pueden publicarse siempre que IR lo considere necesario.

Conclusión

El mercado de Relaciones con Inversores en Brasil ha evolucionado significativamente en las últimas décadas en respuesta al crecimiento del mercado de capitales y a la necesidad de transparencia en las empresas brasileñas.

Este mercado está en constante evolución y los profesionales de Relaciones con Inversores en Brasil desempeñan un papel crucial en el apoyo a la relación entre las empresas y sus inversores, garantizando que la información financiera se divulgue con precisión y en cumplimiento de las normas impuestas por la Comisión de Relaciones con Inversores (CVM).

Es importante entender los objetivos de Relación con Inversionistas para crear una línea de divulgaciones y planes estratégicos, colocando a su empresa en la cima dentro del mercado de capitales.